九牛娛樂新聞網|《陽光普照》挺進奧斯卡15強 4方聯手攻宣傳戰

美國影藝學院在台灣時間10日宣布競逐第93屆奧斯卡金像獎最佳國際電影(原最佳外語片)的初選短名單,其中代表台灣參賽的《陽光普照》不負眾望入選15強,從全球93部電影中脫穎而出,是繼《賽德克·巴萊》後,台灣電影暌違9年打進奪金獎的國際資格賽。

10日得知好消息,導演鍾孟宏表示:「感謝大家,台灣加油。」監製葉如芬則感激說道:「在小年夜這天收到消息,感到非常開心,娛樂新聞主要是因為這麼多年後,台灣電影可以再次受到全世界的關注!」

前年以這部片分別獲金馬影帝和男配角獎的陳以文、劉冠廷也十分興奮,女主角柯淑勤說:「很高興!期待進入5強決選!」台灣電影再獲國際矚目,許多影迷熱議外,也開始祈禱集氣,期待電影能順利過關斬將,選入下月15日公布的正式入圍名單中。

《陽光普照》獲金馬獎6獎項肯定,先前也受多倫多、釜山、東京等重要影展的青睞,這回挺進15強,除了電影本身品質丶口碑兼具,行銷造勢也扮演舉足輕重的地位,成功吸引具有投票資格的影藝學院會員目光。

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監製葉如芬今透露,在去年12月電影被美國知名媒體《綜藝報》首席影評人選為2020年10大最佳電影的第1名後,《陽光普照》宛如潛力股,讓北美發行商Netflix開始重視。

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Netflix旗下專為爭取國際大獎而設立的小組「Awards Team」,積極投入宣傳,猶如打了一劑強心針,葉如芬分享:「他們從去年10月開始佈局,12月密集開始推廣,到了1月還重剪了一支專門為了爭獎的電影預告。對我們來說也是新的刺激,是不同角度的思維,看完感覺很不一樣。」

台灣方面,除了文化部影視及流行音樂產業局給予150萬補助,片商也投入150萬,支援參加奧斯卡金像獎的行政庶務費用,包含申請入圍前所需的外文對白修改費及翻譯費、字幕製作費、影片沖印費、往返運輸費及通關手續費、宣材製作及活動公關費。

葉如芬曾有多部監製作品代表台灣參賽奧斯卡,她坦言:「畢竟入圍奧斯卡跟夢一樣。之前《大佛普拉斯》的時候,我們投入太多宣傳費,最後沒挺進5強,因此賠了一點錢。有了上次經驗,這次心態比較平常心,也還好版權賣給Netflix後,這次宣傳就多了他們的幫忙。」

除了文化部,擅長與國際媒合溝通的文化內容策進院(文策院)在奪金路上則扮演助攻角色。文策院公關室主任羅融表示,院內9月底得知《陽光普照》將代表台灣出賽後,即組成團隊規劃行銷、加強曝光,包括在北美影視權威媒體《綜藝報》、《好萊塢報導者》、《國際銀幕》、《THE WRAP》等,都能見到《陽光普照》的專文介紹。

在公布符合入選資格名單到宣布短名單之間的1個月內,則投入超過上百萬的廣告預算,羅融說:「我們本來就有規劃用於國際影展或市場展的年度全球行銷預算,因此不用另闢專案處理,能節省行政程序的時間。其中《陽光普照》部分,我們與Netflix對接,互相整合協調可宣傳的手段,讓公關戰打得漂亮。」

若《陽光普照》闖入最佳國際電影前5強,會是繼李安的1993年《囍宴》、1994年《飲食男女》及2000年《臥虎藏龍》後,相隔21年登上奧斯卡最高殿堂。第93屆奧斯卡金像獎最終名單將於美國時間3月15日公布,頒獎典禮4月25日登場。

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