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玩運彩|CBA新媒體版權戰仍硝煙彌漫,真正的lol 世界賽賽程癥結何在?

上周末,CBA新賽季大幕拉開。揭幕戰,衛冕冠軍廣東宏遠25分慘敗給浙江隊,爆出了一個大冷門。不過,在社交媒體上,最受關注的卻不是衛冕冠軍的慘敗,而是CBA的轉播問題。

由于騰訊體育、優酷與CBA并未談妥CBA的續約問題,咪咕首輪比賽形成了獨播的局面。業內人士透露,咪咕的態度成為左右騰訊體育與CBA續約的關鍵。對此,網友們的觀點形成了鮮明的碰撞,挺騰訊、優酷成為了一種主流趨勢,也有部分網友支持咪咕。事件持續發酵,王仕鵬、李克等籃壇名宿,以及蘇群、楊毅等資深媒體人也紛紛發聲。

CBA新媒體版權之爭,從暗流洶涌演變成了驚天駭浪,令人錯愕不已。群眾們應該以何種姿勢吃瓜?咪咕、騰訊體育需要被責問嗎?這一事件真正的癥結又何在?

談判陷入僵局的真正原因是什么?

上周六,CBA揭幕戰打響之前,騰訊體育一直在努力嘗試直播這場焦點戰。資深媒體人蘇群在微博中透露,到了當晚18點左右騰訊體育才決定放棄。

在CBA新賽季新聞發布會上,騰訊體育并未像往常一樣出現在媒體合作伙伴的列表中。不過,直到揭幕戰之前,騰訊體育都沒有放棄與CBA續約的努力。

根據之前傳出來的消息,騰訊體育希望以更為合理的價格獲得CBA部分場次的直播權。其與CBA遲遲未能達成一致,表面看起來是價格問題,實則是牽扯三方的一個復雜談判。眾所周知,咪咕在4月8日與CBA續約5年。但咪咕與CBA的合同并非獨播版權,騰訊體育能否成功續約,取決于CBA聯盟的態度,而并非由第三方決定。

但事情的走向變得有些“無厘頭”,楊毅在朋友圈調侃:“我還頭一回聽說,B找攤主買東西,攤主說,你找A定價吧, 他說能賣我就賣。”

版權這門生意,不像菜市場賣大白菜,涉及復雜的博弈過程。為了拿下CBA版權,咪咕掏出了天價。如果沒有競爭對手匹配這一價格,他們可以坐享獨播局面。假如咪咕同意了騰訊體育的訴求,平添一個競爭對手,用戶勢必被分流。當然,他們也面臨著內部無法交代的問題。

當咪咕被CBA聯盟放置在一個不恰當的位置上,必然面臨著巨大的壓力。首輪轉播的情況,又讓咪咕成為了眾矢之的。一些球迷對于轉播畫面以及解說的吐槽,公開懷念起騰訊體育和優酷的轉播,使咪咕的處境更為微妙。

其實,對于轉播質量的問題,我認為并不是咪咕面臨的最大澳洲職棒比分難題。只要舍得投入以及用心,技術方面的問題終究能解決,當然前面還有很漫長的路要走。騰訊體育在台灣 手機接手NBA版權之初,也面臨過質疑,一個周期下來制播水準反而成為了他們最大的優勢。

咪咕真正的難題是它本不應該成為這樁買賣的“裁判”,它就是一個“來買菜的”。

騰訊體育的底氣何來?

在商言商,這場博弈不存在對與錯。我同情咪咕處境的同時,也覺得騰訊追求一個更符合市場環境的價格無可厚非。

CBA聯盟一定希望賽事能夠覆蓋更多媒體平臺,吸引更多用戶,這也能提升CBA的影響力和商業價值。如果騰訊體育也能夠直播CBA,贊助商們更是樂見其成。

打鐵還需自身硬,騰訊體育的更多底氣還是來自多年的積累。通過過去幾年對NBA、CBA以及籃球世界杯的運營,騰訊體育收獲了良好的口碑和大量的籃球粉絲。他們也升級了畫質、解說等軟硬件水準,吊高了籃球迷的胃口。

騰訊體育在籃球轉播方面可謂有口皆碑。前國手王仕鵬也在朋友圈對比了騰訊體育與咪咕的直播水準,旗幟鮮明地力挺前者。

除了版權運營方面的優勢,市場的變化也讓騰訊體育處于有利的位置。如今的版權市場,有實力入局的媒體平臺寥寥可數,賣方市場早已轉入了買方市場。騰訊體育在與版權方的談判中早已占據主動,他們以超級低的價格拿下英超版權就是例證(無論是哪種價格版本,都相當于白菜價了)。

何況,騰訊體育對于CBA版權并沒有那么如饑似渴。目前,他們手握NBA和英超兩大獨播版權,風頭一時無兩。即便獲得CBA版權也是非獨家,只能算是錦上添花。

上述種種因素,讓騰訊體育在這場談判中美國運彩占據了主動的位置。而且正如楊毅所言,他們參考版權的價值來定價,本身也是合乎市場的行為。

真正的系鈴人需承擔更多責任

在輿論的風口浪尖,咪咕有些騎虎難下。咪咕以非獨家的價碼獲得實質上的獨播版權,似乎是在生意場上的一場完勝。但是,這場大勝背后并非沒有隱憂,如果放在一個更長的時間維度來考量,一旦CBA版權價值因為獨播導致縮水將得不償失。

同時,實質性獨播的局面,將咪咕置于聚光燈之下。技術方面的難題可以克服,但也無法一蹴而就,需要時間。如果負面輿情持續發酵,有可能傷害到他們的品牌價值和美譽度。

騰訊體育對于CBA也應該抱著珍視的態度。誠然,CBA之于騰訊體育是錦上添花,但有了這個版權才能更加凸顯騰訊體育作為行業領軍者的地位。尤其是,騰訊體育如今在網絡上風評如此之好,更沒有理由舍棄籃球迷這個群體。畢竟騰訊體育所搭建的籃球內容帝國,其目標用戶正是這個群體。

實質性獨播的局面,會讓咪咕成為大贏家;騰訊體育如果以更加符合當下市場環境的價格接盤,也能成為談千葉羅德海洋判的大贏家。但是他們都不掌握真正的主動權,CBA聯盟才是唯一的主導者。

正因如此,CBA聯盟不能成為這場博弈的旁觀者,應該承擔起更大的責任。現在將決定權甩給咪咕是不負責任的行為。正如楊毅所言“沒有這么練攤的”,攤主不應該成為甩手大掌柜。

版權方面避免將雞蛋放在一個籃子里,不僅僅能夠擴大用戶覆蓋面、影響力以及商業價值,也是一種避險的方法。英超就選擇了天空體育和BT體育兩家轉播機構,實現了多方共贏。之前中超版權“押寶”樂視體育就遇到過極大的困境。

CBA實現多平臺直播,是球迷們的訴求,能夠給他們更多的選擇權;平臺之間的競爭還能進一步提升制播水準;這也是實現CBA利益最大化的一個方案,畢竟咪咕沒有買下獨播版權。

騰訊體育與咪咕并非不可共存,后者背靠運營商渠道,與前者并不在一個戰場上正面交鋒。咪咕能夠與PP體育、愛奇藝體育聯運足球版權也說明了這一點。

咪咕拿的是非獨播版權,騰訊體育現在有意愿購買CBA版權,CBA聯盟應該極力玉成此事。為此,CBA聯盟需要拿出更多談判技巧,甚至在利益方面做出一定的讓步。只有你這個“攤主”表明了姿態,買家們才有可能各退一步,實現三方共贏。

截止發稿時,博弈似乎還沒到終局。但這一回,留給中國籃球的時間好像也不多了,CBA聯盟應該像喬丹、科比那樣,主動索要“球權”,去完成這次“絕殺”。別學JR-史密斯或者莫里斯關鍵時刻浪費絕殺機會,很容易為千夫所指。

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